Grid : L'Architecture Publicitaire Réinventée

Shigeru Tsuda et l'Harmonie entre Fonctionnalité et Publicité

Au cœur de Nishinomiya, Japon, se dresse une structure qui défie les conventions architecturales et publicitaires : le bâtiment "grid", conçu par Shigeru Tsuda. Ce bâtiment de cinq étages, situé face à une station de la ligne Hankyu de Kobe, est une réponse innovante à la prolifération des publicités urbaines. Tsuda, inspiré par le film culte "Blade Runner" de Ridley Scott, a choisi d'intégrer les panneaux publicitaires dans la conception même de l'édifice, en les encadrant de structures bétonnées, tout en interdisant leur apposition sur la façade extérieure.

La particularité de "grid" réside dans sa structure en béton armé, visible sous tous les angles, conférant à l'édifice une présence imposante et une image structurelle forte. Le jour, c'est la robustesse du béton qui prédomine, tandis que la nuit, la structure se fond dans le ciel, laissant place à un spectacle lumineux de publicités. Cette dualité entre la solidité diurne et l'effervescence nocturne crée une expérience visuelle unique pour les passants.

La réalisation de "grid" a nécessité une approche technique particulière, notamment l'utilisation d'une structure en cadre rigide de béton pour dissimuler les annonces publicitaires tout en garantissant la profondeur nécessaire à leur mise en valeur. Le bâtiment, bien qu'étant de taille modeste avec une superficie de 77,81 m² par étage, a été conçu pour paraître plus haut qu'il ne l'est réellement, grâce à un jeu de camouflage des étages.

Le bâtiment "grid" est avant tout un espace locatif, chaque étage étant occupé par différents locataires, du premier au cinquième. Cette interaction entre les espaces commerciaux et la publicité intégrée crée un dynamisme constant et un dialogue entre l'architecture et son environnement urbain.

La contribution de Shigeru Tsuda, épaulé par l'ingénieur en structure Etsuji Amano, a été saluée par la communauté internationale du design. Le projet "grid" a été récompensé par le prestigieux prix Iron A' Design Award en 2024, dans la catégorie Architecture, Bâtiment et Structure, reconnaissant ainsi son caractère pratique, innovant et conforme aux meilleures pratiques industrielles.

Le "grid" est plus qu'un simple bâtiment ; c'est une œuvre qui repense l'interaction entre l'espace public et la publicité, tout en offrant une expérience architecturale riche et une esthétique futuriste qui enrichissent le paysage urbain de Nishinomiya.